"Pizza.it" La parola pizza rappresenta da sempre nel mondo la sintesi
perfetta tra le parole "cibo e Italia".
Diventata in seguito alle emigrazioni italiane nel mondo un simbolo talmente forte
da poter persino aspirare a sostituire "addirittura" la bandiera
stessa del paese o perlomeno di una parte di esso, visto il suo patrimonio gastronomico.
Un patrimonio unico ed assolutamente ineguagliabile, da qualsiasi altro paese presente nel pianeta.
Cosa fare quindi per riuscire a trovare una nuova parola, un segno che fosse
in grado di rappresentare e trasmettere "al tempo stesso" una differenziazione
immediatamente riconoscibile, magari anche nelle altre lingue parlate
nel mondo?
Il risulato dovrebbe, al tempo stesso rappresentare anche, la capacità di preparare
la pizza migliore indiscutibilmente " quella artigianale ".
Dopo aver fatto molti studi, prove, ed esperimenti, ho trovato una soluzione
che mi ha finalmente convinto, aggiungere alla parola pizza un punto o meglio
il " .it " (il suffisso destinato all'Italia negli indirizzi www di internet).
Un piccolo elemento preciso che soddisfa appieno le esigenze: sia nel suono che nella
lettura che nel ricordo.
In tutte le lingue esiste la grammatica, quando poi vengono utilizzate in internet
accadono mutamenti singolari. Nella normalità della comunicazione spesso succede per
nomi di persone e iniziative in generale, acquistando un valore diverso, un'apertura,
sia grammaticamente che foneticamente, con l'utilizzo della punteggiatura si trasformano.
Basta fare delle prove, se volete divertirvi un pò per verificare voi stessi
cosa succede quando qualcosa viene letto, scritto, pronunciato, raccontato. Quì
avete un'ottimo esempio con la parola "pizza" che resta inalterata, intraducibile
anche foneticamente in tutte le lingue parlate al mondo,
mentre calligraficamente parlando cambia solo per le lingue orientali
perchè usano altri caratteri alfanumerici,
trasformandosi per noi in lingue grafiche.
(Un simbolo per il marchio) trovarne uno da abbinare ad un marchio come questo?
Forse potevamo anche evitare di farlo visto che "forse e mai come in questo caso",
basta la parola, o meglio dire, tre parole in una: "pizza.it" che tornano ad essere una
sola parola se la componiamo solo con lettere eliminando la punteggiatura " pizzapuntoit " .
La cosa diventa estremamente interessante, per le grandi università della
pubblicità mondiale, dove ho lavorato come art director
per oltre 15 anni in Italia, USA e Germania, perchè rimane; sia un copy concept
(concetto scritto) che una copy idea (un'idea scritta) formidabile per davvero, anche
nella fase di trattamento visivo conserva intatta una forza intrinseca di ricordo
decisamente eccezionale con una possibilità, a di poco, infinita di trattamenti creativi.
Ecco quindi la scelta fatta di un simbolo estremamente semplice " un puzzle "
perchè indica anche a chi non lo sa ancora che: " la pizza si mangia
da sempre a pezzi" direttamente con le mani senza l'utilizzo delle posate.
Era sicuramente doveroso che il più diffuso e, forse,
" il più famoso " dei piatti della straordinaria cucina Italiana
fosse, finalmente, riqualificato ed inserito corretamente nel grande patrimonio
gastronomico editoriale internazionale.
Cosa ne pensate, ci siamo riusciti?
La risposta corretta è, sicuramente sì, visti i risultati.
1997 - uno dei primi risultati ottenuti
(il Corriere della Sera) ci colloca nei primi 10 posti al mondo
nella guerra scoppiata di furti tra marchi nomi e indirizzi internet.
1999 - un'iniziativa di Pizza.it - la guerra dei forni a legna - l'opposizione alla legge HACCP
18 Maggio 1999 - fax dalla BBC WEBWISE Television che ci chiede l'autorizzazione ad usare alcune pagine del nostro sito per una film diario di viaggio in Europa e nel Regno Unito utilizzando Internet.
Il soggetto prevede che il presentatore della serie utilizzi un computer portatile per affrontare le sfide del percorso con l'aiuto degli spettatori.
2004 - Gazzetta Ufficiale nessuno toccherà più i forni a legna, in italia.
E in Europa, senza di noi non è andata così, vediamo cosa succederà in futuro.
Cosa è successo, con l'impatto con il settore in questi anni è perchè è stato necessario modificare la brillante idea originale?
Questo link è sicuramente utile da leggere per comprendere i singoli dettagli minuziosamente.
Questa è la soluzione che abbiamo adottato, risolvendo cosi un problema davvero enorme nella guerra tra domini internet e marchi
registrati, questa soluzione innanzitutto può essere sì un marchio registrato ma, non può essere registrato come dominio, quindi ritorna decisamente ad essere
forte ed unico, come quando abbiamo cominciato.
Il suggerimento, dato dalla giovane e preparata avvocatessa a cui mi sono rivolto per il rinnovato dopo 20 anni, è risulta essere stato
veramente acuto, è giusto sottolineare che è stata davvero molto brava.
Inoltre il sorriso di internet :) è sempre stato utilizzato perchè, quando le persone dicono "andiamo a mangiare un pizza", tutti di conseguenza naturalmente sorridono.
